2018年管理学院研究生暑期学校课程之“消费者行为学基础”
发布者:shiyun 发布时间：2018-07-15 09:33:30 浏览数： 次 [ ]
7月2日-4日，美国德克萨斯大学圣安东尼分校严登峰教授来我院为我院师生讲授“消费者者行为学基础”的课程。市场学系叶军教授、柯学副教授、贾艳丽助理教授、市场学系博士和硕士、天津大学和西南财经大学等高校博士生及来自尼尔森咨询公司的业界朋友参与了本次课程并进行了深入的学术交流。
严教授在第一堂课中分享了其科研经历及感悟，并通过幽默的模式呈现，分享了如何才能想出有意义又有趣的问题。严教授认为研究问题主要来源两个方面：一个是来源于现象，另外一个来源于文献。并对两种研究问题来源进行详细讲解。尤其是对基于现有文献来寻找研究问题，讲得十分精彩。严教授认为基于现象出发的研究会存在四个挑战：1）lack of theoretical contribution;2）crash；3）low efficiency;4)difficult to built a research stream。但是基于现有文献提出的研究问题可以避免上述的挑战。并且严教授传授了如何在理论中寻找研究问题，他指出可以从叁个方面进行考虑：1）clarity the contrusts;2）refining the relationship；3）expanding the model。学生们纷纷称之为“干货”。博士生和硕士生认为这个就是想研究问题的一个准则、一种路径，认为这是对如何提出重要且有趣的研究问题方法的高度凝练，大大的提升了提出的idea的质量，参与课程的老师与学生都收获很多。
7月2日下午，严教授分享了如何写论文。严教授指出初稿论文吸引人的核心在于将问题具体化。并以顶级期刊为例生动形象的传递出其核心内容。最让人印象深刻例子是对于说谎的研究。通过“呈现人们在60岁之前会说88000个谎言”的信息来传达“说谎的普遍性”这样的论断，这样的论文就是吸引人的论文。一下午的课程让硕士博士生们大大的提升了写作技巧。
7月2日晚上，严教授同我院市场营销博士生进行了学术交流活动，并对该系博士生的课题和研究进行了深入的指导。通过一对一的汇报，严教授可以非常精确地指出论文最为核心的问题，并且给出解决的办法，使汇报的博士生们受益匪浅。
7月3日上午，严登峰教授做了“形状与味道联系”主题演讲，该论文是严老师正在做的一个研究课题。通过对研究模型、实验、研究结果的呈现，让课堂的博士生和硕士生了解到了最新的研究。
7月3日下午，严教授通过所学的营销知识及对营销的思考，告诉学生如何进行职业规划及如何呈现自我。严教授指出最重要的一点就是独特而准确的定位。自我若是想优于别人要将自己的专业与兴趣结合而做出独特的定位，并通过一个喜欢体育的摄影师的例子来传递独特定位的重要性，若是该摄影师未来的职业是体育摄影，这样的一种定位就是独特的定位。可以使别人想到你，就会为自己带来更高的价值。
经过这几天的洗礼，让我们在科研的道路上更上一个台阶。当然也让我们看到了与这些知名学者之间差异。但是严教授从不吝啬自己的知识与经验，并将其倾囊相授，这也让我们有了追赶他们的动力与工具。这为我们未来提升我们的科研能力打下了坚实的基础。最后严老师也给我们很多的鼓励，我们与外国研究生的差距并不在于能力，而是在于有没有一颗拼搏的心。因此，科研道路可能还有很多坎坷，但是我们一定要负重前行，不负学校与国家的重托。（撰稿：周昆 市场学系2016级博士）
